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响应式web设计(responsive web design)的理念是：集中创建页面的图片排版大小，可以智能地根据用户行为以及使用的设备环境（系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等）进行相对应的布局。

响应式web设计(responsive web design)的理念是：

页面的设计与开发应当根据用户行为以及设备环境(系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等)进行相应的响应和调整。具体的实践方式由多方面组成，包括弹性网格和布局、图片、css media query的使用等。无论用户正在使用笔记本还是ipad，我们的页面都应该能够自动切换分辨率、图片尺寸及相关脚本功能等，以适应不同设备；换句话说， 页面应该有能力去自动响应用户的设备环境。响应式网页设计就是一个网站能够兼容多个终端——而不是为每个终端做一个特定的版本。这样，我们就可以不必为不 断到来的新设备做专门的版本设计和开发了。

中国移动互联网用户已超pc网民。据中国互联网络信息中心（cnnic）数据显示，截至2014年6月，中国移动互联网用户为5.27亿，覆盖率达83.4%，首次超越传统pc整体80.9%的使用率，移动互联网用户成为第一大上网群体。

随着移动终端设备的智能化和普及性，更多用户习惯于通过移动终端浏览企业网站，然而传统网站的设计构架只适应于pc端，受到了特定终端限制，在移动终端的呈现效果并不好。

消费者自身访问模式的变化，也迫切需要一个不受到时间、地点和设备限制的良好访问体验。考虑到企业和消费者的实际需求和广泛的群众基础，响应式网站的设计理念应运而生，优良的客户访问体验，迅速得到了消费者和企业的青睐，成为了未来移动营销传播的比较重要的营销手段之一。

品牌传播贯穿于企业营销推广的全过程，强调各个环节体现企业的产品和理念。要想击败竞争对手提高企业盈利，企业必须不断注入行之有效的营销模式。

企业的官方网站、品牌站、产品站、活动站、品牌社区等，作为企业对外展示的重要窗口之一，不仅仅体现了企业的综合能力和文化，更重要的是提升了网络营销管理能力、拓展了互联网市场。

响应式网站是能够整合移动互联的新式营销特点和用户使用习惯，无缝融入各主流社交平台中应用。实现：快捷传播，统一管理，维护方便；跨系统，跨平台，跨终端等的标杆级网站。

在营销传播过程中只需对站点后台和域名作唯一的维护和推广，降低网站运营成本，提高传播效率。传播 应用中，用户可以使用浏览器、二维码扫描工具、微信平台中的“扫一扫”等获取发布于各种媒介上的网站信息或通过内置于网页构架上的“分享”功能进行网站实 时分享、平台（微信、微博等）推送等。响应式构架会根据各终端设备的分辨率自动调整页面布局和体验交互程序，让用户能够快速、舒适、直观地从浏览器或微信 平台等获取企业信息。

对于移动营销而言，企业利用响应式网站跨系统、跨平台、跨终端的特点，透过电脑、手机、平板电脑等 终端对所有用户的行为和数据进行一对一的挖掘分析，从而精准了解到客户的实际需求，达到减少营销成本、提高营销效果的目的。因此，响应式的移动网络营销传 播成为了市场上一种具有相当效益和潜力的营销策略。

为较大限度的提升企业的综合营销能力和销售线索挖掘能力，响应式网站将极大提升和拓展贵企业的品牌形象传播渠道，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。